La Estrategia Marca País en la sociedad informacional: los casos de España y Ecuador

Marcela Iglesias Onofrio, David Molina Rabadán

Resumen


El objetivo de este trabajo es presentar a la Estrategia Marca País (EMP) como un instrumento de creciente importancia en el diseño y ejecución de la política económica y exterior de un Estado, y mostrar a través de su estudio la influencia que los medios de comunicación y la opinión pública mundiales están adquiriendo para los cálculos estratégicos de las principales potencias. Se define la EMP como el uso de características típicas de la vida nacional como medio de influir en la imagen y percepción del país en la sociedad civil, la opinión pública y los medios de comunicación extranjeros, incrementando el prestigio internacional del Estado y mejorando su posición política y su competitividad económica en el sistema mundial. Diremos que una EMP tiene como objetivo crear y transmitir una Imagen País (activo intangible), que se acompaña con una Marca País (logotipo, slogan y lema), que engloba a las sub-marcas nacionales. Para ello se han estudiado de manera comparativa las experiencias de dos países, España y Ecuador, en cuanto a la formulación de una EMP.

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ABSTRACT:

The objective of this work is to present the National Brand Strategy (EMP, Estrategia Marca País) as an instrument of growing importance in the design and execution of economic and foreign policy of the State and to study it in order to show the influence that of the world media and public opinion have on the strategic calculations of the main powers. The EMP is said to use the typical characteristics of a national lifestyle as a means of influencing the image and perception of a country in the eyes of foreign civil societies, public opinion and media, increasing the international prestige of the State and improving its political standing and economic competitiveness within the global system. it can be said that the aim of an EMP is to create and transmit a Country Image (intangible asset), accompanied by a Country Brand (logo and slogans), which are then included in the national sub-brands. The article presents a comparative analysis of the experiences of two countries, Spain and Ecuador, with regard to the creation of an EMP.


Palabras clave


Ecuador; España; Estrategia Marca País; sociedad informacional; soft power

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